借力新零售 传统商超盈利水平缘何不升反降?

2018-08-09 17:04:33来源: 中国食品报网

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  “抓住新零售的尾巴,就能抓住转型的稻草。”一年前,不少商超心里都这么想,可惜不如预期的事每天都在上演。近日,部分商超先后发布了今年上半年的业绩快报,新零售似乎并没有给它们带来更可观的数据。

  比如,福建老牌商超新华都发布修正后的《2018年上半年的业绩快报》,其预告上半年归属净利550万元至1000万元,去年同期为4182.59万元,同比下降76.09%至86.85%。据悉,新华都在福建的31家超市,目前已经全面接入淘鲜达,进行线上线下一体化新零售改造。

  同样是来自福建的连锁商超永辉超市也发布了半年度业绩快报。值得一提的是,永辉在新零售方面做出的探索众多,比如曾被业内看作是对标“盒马鲜生”的“超级物种”。从其业绩数据上看,2018上半年永辉实现营业收入343.97亿元,同比增长21.47%;但营业收入增加同时,营业利润却同比下降了22.65%,归属上市公司股东净利润下降10.67%。

  此外,作为阿里最早收入麾下进行新零售改造的商超,三江购物的上半年度业绩快报显示,今年上半年三江实现营业利润7898.57万元,同比下降7.58%;归属于上市公司股东净利润5693.58万元,同比下降13.81%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下降22.25%。

  那么,新零售最早的实验者,也是众多商超想要模仿的“盒马鲜生”情况如何呢?据了解,“盒马鲜生”公开表示,自家实现规模盈利还是在2017年7月的时候,当时“盒马鲜生”开设了13家门店。但到了今年,“盒马鲜生”发展到了40多家门店,至少从消息面上还没有听到其“取得了大规模盈利”的情况。

  无论是资本、渠道,还是技术各方面实力都要领先的阿里尚且如此,就不要说其他后来者了。如“超级物种”,永辉当时走出这步棋也算是背靠腾讯,可是成效也不算太好。永辉在2017年年报中表示,永辉云创(含永辉生活店、超级物种、永辉生活等新业态)2017年营业收入5.66亿,营业利润为-3.5亿元,净利润-2.67亿元。

  至少从上述的短期数据看,部分探索新零售的商超盈利能力确实在下降。那么,上述商超都是怎么解释的呢?

  新华都在回复深交所问询时表示,一方面,由于零售市场竞争日愈激烈,传统线下零售业务经营业绩未达预期;另一方面,新业务公司新设门店的选址与开业时点及培育期预测存在不确定性。

  永辉方面回应称,一方面是公司持续引入高端管理、技术、经营型人才而增加的薪酬成本以及本期计提了3.58亿元的股权激励费用,另一方面是由于门店增加,费用支出同比增加。

  三江购物则解释,主要是公司澳门普京官网店业务拓展前期投入和人才储备导致费用支出较大,以及上半年授予第二期员工持股计划购股金支出。

  在笔者看来,总结成一句话就是,用于新零售探索的成本较大,即门店开设、人才储备、澳门普京官网技术的投入较大难以快速盈利。应该指出的是,新零售提出至今,早就不是单单指线上+线下联动这么简单。但问题在于,不管是之前阿里入股大润发还是京东和沃尔玛合作,大多数商超在新零售方面的探索,我们都还没看到更大的成效。

  转型新零售的路并不好走。在众多企业的不断探索中,新零售已经列出了一份基本的“准备要求”:人才、技术和思维方式的澳门普京官网,以及数据、商品、价格与服务的全线打通。

  落实到目前急于转型的传统商超上说,其第一步也是要将商品数字化,做到线上线下价格统一,并延伸到家服务。但道理总是说起来简单,商超属于实体企业,可以预计到的是,在物流成本、房地产价格、人工成本走高的情况下,其未来的经营成本压力会较大。如此背景,还要让其做到线上线下价格打通,无疑会再次加大压力。所以未来对于更多想要尝试新零售的商超而言,要明确自身实力和定位,如果不是背靠“金树银树”,真的要思考清楚再上路。

  (来源:中国产经新闻)

 

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